Update: Siden publisering dette innlegget, vi har kommet ut med noen flere ressurser for å hjelpe deg å navigere I Verden Av Facebook annonsering uten hjelp av tredjeparts data:

  • «Himmelen Faller ikke: Hva Er Neste For Tredjeparts Data Målretting På Facebook «
  • «Annonsere Som Canada: Hvordan Forhandlere Kan Overvinne Facebook ‘S Data Begrensninger»
  • » Tips Fra Canada: Slik Kjører Du Facebook-Annonsene Dine Uten Tredjepartsdata «
  • «North Dakota Ford-Forhandler Finner Suksess Med Facebook-Speilpublikum»

husk å sjekke ut alle fire av disse ressursene for den nyeste info og tips Om Facebook målretting for auto forhandlere!

vi lærte i forrige uke om noen betydelige endringer som kommer Til facebook-annonseringsplattformen.

i En uttalelse onsdag kveld annonserte Facebook at Det «vil stenge Partnerkategorier» i løpet av de neste seks månedene. Partnerkategorier er parametrene for annonsemålretting som er gjort mulig av tredjeparts dataleverandører.

Men det er ingen grunn til panikk! Vi har sett på endringene, og vi er sikre på At Selv Om Facebook går gjennom det (noen av oss er skeptiske), vil Det fortsatt være en rekke gode taktikker for bilforhandlere å bruke på det sosiale nettverket.

her er hva hver auto forhandler bør vite om endringene I Facebook ‘ S Partner Kategorier målretting.

Først Av, Facebook er definitivt fortsatt kommer til å være en utrolig nettverk for å nå potensielle kunder. Det vil absolutt ikke ta bort din evne til å målrette et publikum helt-tross alt er målretting Facebook forretningsmodell!

Når Det er sagt, Er Mark Zuckerberg og hans team i varmt vann. Facebook har vært i nyhetene mye i det siste.

selskapet er reeling fra Cambridge Analytica historien Fra New York Times. I utgangspunktet fikk et dataselskap tilgang til Flere millioner Facebook-brukeres private data.

Nå Prøver Facebook å redusere krisen ved å fjerne tredjepartsdata fra annonsemålrettingen. Det håper å virke proaktivt på personvernfronten og vinne tilbake troen til disenfranchised brukere.

den merkelige delen av flyttingen er At Facebook starter opp organisasjoner som deler data med Facebook-annonsører, mens Cambridge Analytica var i motsatt ende av plattformen — tar ut data generert Av Facebook og bruker den til å målrette brukere.

Her er Hva Vår Facebook-representant hadde å si om saken:

«vi mener at både første – og tredjeparts data skal holdes til samme standard-annonsører må sørge for at riktig samtykke er oppnådd for bruk av dataene. Vi vil tillate annonsører å bruke tredjepartsdata til å opprette publikum på Facebook; vi vil imidlertid kreve at alle annonsører representerer Og garanterer at riktig samtykke er oppnådd for bruk av data som er lastet opp for å opprette Et Tilpasset Publikum.»

Hva Er Partnerkategorier?

Facebook-Partnerkategorier er målrettingsparametere som er muliggjort av tredjepartsintegrasjoner av data. For Øyeblikket tillater Dette facebook-annonsører å finpusse på arbeidere i visse bransjer, personer i forskjellige inntektsbraketter eller bestemte bilmålgrupper basert på offentlige registreringsregistreringer.

for eksempel kan en forhandler for øyeblikket vise en relevant Facebook-annonse Om F-150s til noen som hadde kjøpt En F-150 (Eller Silverado, Tundra, etc.) for noen år siden.

Men la oss være klare: annonsører kjenner ikke identiteten din — de stoler ganske enkelt på Facebook sine tilkoblede data for å inkludere deg i bestemte målgrupper (for eksempel lastebileiere som kjøpte for to eller flere år siden).

 Facebook-Partnerkategorier basert På Oracle Data Cloud

tredjeparts dataleverandører kobler for øyeblikket denne offentlige registreringsdataen til Annonseringsverktøyet Til Facebook. Facebook gir i sin tur disse dataleverandørene et kutt av eventuelle inntekter fra annonseinntekter når dataene deres brukes av annonsøren.

Igjen, Dette er ganske forskjellig fra Hva Cambridge Analytica gjorde. Partnerkategorier bruker data som tredjeparter bringer Til Facebook – annonsemålsett, mens Cambridge Analytica samler de private dataene Som Facebook-brukere ga Til Facebook.

Hva Dette Betyr For Din Forhandler

Mer informasjon om disse endringene kan komme ut senere, men her er de umiddelbare ting din forhandler markedsavdelingen må planlegge for.

Frem til 30. juni 2018 ser du ingen endringer i Annonseadministratormålretting relatert til denne kunngjøringen.

Men du har bare fra nå til da å lage Facebook-annonsekampanjer som bruker Målretting Av Partnerkategorier. Etter 30. juni kan alle eksisterende kampanjer som bruker Partnerkategoriene for biler, fortsette å kjøre til 1. oktober.

det kan derfor være lurt å sette av litt tid denne våren til å lage generelle kampanjer for nye og brukte kjøretøy i Annonseadministrasjon som du kan budsjettere til tidlig høst. Hvis du trekker det av, vil du boks ut noen mindre proaktive konkurrenter gjennom hele sommeren.

Men det er ikke nok å bare bruke Partnerkategoriene så mye som mulig mellom nå og 1. oktober. Annonsører må eksperimentere med annen målretting. I Tilfelle At Facebook virkelig gjør unna Med Partnerkategorier, vil Du ikke være uten andre målrettingsalternativer i oktober.

Som Facebook-annonseringsekspert Jon Loomer sa det, » Stol mindre på det du alltid har gjort og prøv noe annet.»Det er bedre å eksperimentere nå før du er ute av alternativer.

Etter 1. oktober Vil Facebook-ekspertise bli ugudelig viktig. Det blir vanskeligere for en person i butikken din å bare hoppe inn I Annonseadministrasjon og markere målretting som » alle kunder i markedet for en Ny Nissan eller Subaru.»

for et eksempel på hvordan man flytter metall på Facebook uten Partnerkategorier, hjelper det å se nordover.

Hvorfor Canada Setter Et Godt Eksempel for USA

Registreringsdata er for øyeblikket ikke tilgjengelig I Canada, og personvernlovene er notorisk strenge nord for grensen. På grunn av Det Har Kanadiske forhandlere og byråer måttet bruke andre taktikker for å nå sine kjernepublikum.

9 Clouds har jobbet med forhandlere fra British Columbia Til Nova Scotia i årevis, og vi har alltid vært i stand til å finne riktig publikum med riktig budskap, selv uten Hjelp Av Partnerkategorier.

Det kan bare begynne å ta litt mer finesse her i Usa.

her er tre av de viktigste taktikkene vi allerede bruker For Facebook-annonser I Canada Som Amerikanske forhandlere vil ønske å friske opp før sommeren.

Interessebasert Målretting

. . . AKA folk Som Facebook vet å være interessert i, si Lexus RX.

I motsetning TIL amerikanske annonser, som vil stole på registreringsdata, er disse» interessebaserte » kategoriene basert på folk som bare uttrykker interesse for disse produktene. Interesse kan vises ved å like et emnes side, like flere innlegg om et emne, eller ved å besøke nettsider om et emne på et nettsted som Har Facebook – sporingspiksel installert.

Interessebasert Målretting På Facebook

Retargeting

. . . AKA folk som besøker nettstedet ditt, som Må Ha Facebook pixel riktig installert for å spore besøkende.

du kan for eksempel vise SUV-annonser til ALLE som besøker SUV-sidene dine, annonser for lastebiler til alle som besøker lastebilsidene dine, tjenesteannonser for å betjene besøkende osv.

Retargeting Trafikken På Nettstedet Ditt På Facebook

Egendefinerte Målgrupper

. . . AKA folk i forhandlerens eget customer relationship management system (CRM).

I Tillegg til sin egen målrettingsdatabase, Tillater Facebook også annonsører å laste opp en liste over sine egne kontakter (Kjent som Et Tilpasset Publikum), slik at De enten kan målrette mot den listen eller målrette mot en helt egen gruppe mennesker som deler lignende egenskaper (kjent som Et Speilpublikum). Endringer kommer også her, som vi vil forklare om litt.

Som Kanadiske forhandlere vet, Er Disse Tilpassede Målgruppene et utrolig kraftig alternativ til de ultramålrettede målgruppene basert på kjøretøyregistreringsrekorder i USA

 Opprett Et Egendefinert Publikum På Facebook

Når Det gjelder personvern, Leder Canada ansvaret. Taktikker som disse vil bli viktigere for amerikanske annonsører ettersom retningslinjene endres På Facebook.

vær oppmerksom På At Dette Er Hvordan Egendefinerte Målgrupper har jobbet tidligere. Som du vil se i neste avsnitt, kan dette verktøyet se noen endringer snart også.

Facebook Regulerer Egendefinerte Publikum, Også

I Tillegg til å stenge Partnerkategorier, Endrer Facebook også hvordan det regulerer bruken Av Egendefinerte Publikum i Annonseadministrasjon.

Egendefinerte Målgrupper har vært tilgjengelige for annonsører siden 2012. Forhandlere har vært i Stand til å laste opp lister over kundeemner eller kunder direkte Til Facebook og målrette enten disse listene selv eller separate Lookalike Publikum basert på disse listene.

som rapportert Av TechCrunch, Planlegger Facebook å lansere Et Nytt Custom Audience-sertifiseringsverktøy, som krever at markedsførere garanterer gyldigheten av deres hensikt. Markedsførere må bevise at kontaktinformasjonen ble rettmessig oppnådd med riktig samtykke.

Det er fortsatt uklart hvordan dette systemet vil fungere eller hvor mye arbeid vil gå til å bli sertifisert.

men hvis en ting er sikkert, er det at vi er på vei til bedre tillatelsesbaserte kampanjer — og i sin tur en bedre opplevelse for Alle På Facebook.

På 9 Clouds har vi alltid vært i stand til å finne riktig publikum for bilmarkedsføring. Vi var i stand til å målrette auto leads før vi hadde flere data Fra Partnerkategorier, og vi vil kunne igjen.

Vi vil være sikker på å ha noen gode ressurser på Nye Facebook-strategier for deg å bruke i månedene som kommer.

I mellomtiden har Vår nye bok, Facebook Advertising: A Field Guide For Auto Dealers, nettopp blitt enda mer nyttig enn vi trodde!

Få din kopi her »

Husk: Facebook Har Flere Data Enn Det Lar På

Det er også mulig at vi vil se noen av de samme målrettingsalternativene komme tilbake Til Facebook før for lenge.

I fem år Har Facebook vært vert for millioner av annonser som bruker tredjepartsdata. Vi har ingen grunn Til å tro At Facebook ikke har holdt oversikt over hvem Som har sett Eller klikket Mest Hello Kitty eller nye Silverado annonser.

faktisk, på grunn Av Nye facebook-parametere (som «optimalisering for destinasjonssidevisninger»), har vi grunn til å tro at data om vår samhandling med Facebook-annonser sikkert har blitt beholdt.

På Toppen av Det Har Facebook byggesteinene til å bruke mye av disse dataene selv.

Facebook kan bestemme seg for å kompilere Polk-data, kredittkortoppføringer og andre informasjonskilder uten å jobbe med de nåværende partnerdataleverandørene, som Acxiom og Oracle Data Cloud. Tross Alt synes overskriften Facebook å være fokusert på, er mer «Vi lar ikke tredjeparter se dataene dine» enn » vi tror vi hadde for mye av dataene dine.»

Få Hjelp Med Din Online Markedsføring

disse siste trekkene kan skape usikkerhet for bilforhandlere som prøver å markedsføre På Facebook.

med flere potensielle endringer som kommer (inkludert muligheten for mer føderal regulering av online databruk i reklame), vil 9 Clouds forsøke å holde deg informert om den stadig morphing verden av digital markedsføring.

Mange av dere kan føle behov for ekstra hjelp Med Facebook i de kommende månedene, men husk at en vellykket online markedsføringsstrategi ikke stopper der. Retargeting-annonser er gode-men de er ikke like effektive hvis du ikke genererer sunn nettstedstrafikk generelt.

for å få mest mulig ut av ditt online markedsføringsbudsjett, må du dukke opp for søk MED SEO, holde oversikt over lead-aktivitet på nettstedet ditt, reengage databasen over tidligere kunder med e-post og treffe potensielle kunder med de riktige annonsene til rett tid.

Sjekk hvordan du gjør eller be om hjelp med en Gratis internett markedsføring vurdering for din auto forhandler.

START FORHANDLERENS GRATIS DIGITALE REVISJON

Legg igjen en kommentar

Din e-postadresse vil ikke bli publisert.