frissítés: a bejegyzés közzététele óta néhány további erőforrással jöttünk ki, amelyek segítenek eligazodni a Facebook-hirdetések világában harmadik fél adatainak segítsége nélkül:

  • “az ég nem esik: mi a következő lépés a harmadik fél adatainak célzásához a Facebook-on”
  • “hirdessen, mint Kanada: hogyan tudják a márkakereskedések legyőzni a Facebook Adatkorlátozásait?”
  • ” tippek Kanadából: Hogyan lehet futtatni a Facebook hirdetések nélkül harmadik fél adatait “
  • “North Dakota Ford kereskedő talál sikert Facebook hasonmás közönség”

ügyeljen arra, hogy nézd meg mind a négy ilyen források a legfrissebb információk és tippek a Facebook célzás auto kereskedők!

a múlt héten megtudtunk néhány jelentős változást a Facebook hirdetési platformján.

szerda este a Facebook bejelentette, hogy a következő hat hónapban “leállítja a Partnerkategóriákat”. A partnerkategóriák azok a hirdetési célzási paraméterek, amelyeket harmadik fél adatszolgáltatói tesznek lehetővé.

de nem kell pánikba esni! Megvizsgáltuk a változásokat, és biztosak vagyunk benne, hogy még ha a Facebook is átmegy vele (néhányan szkeptikusak vagyunk), még mindig lesz egy sor kiváló taktika az autókereskedők számára a közösségi hálózaton.

itt van, amit minden autókereskedőnek tudnia kell a Facebook Partnerkategóriák célzásának változásairól.

először is, a Facebook határozottan továbbra is hihetetlen hálózat lesz a leendő ügyfelek eléréséhez. Ez természetesen nem veszi el a közönség teljes megcélzásának képességét — elvégre a célzás a Facebook üzleti modellje!

ez azt jelenti, hogy Mark Zuckerberg és csapata forró vízben van. A Facebook az utóbbi időben sokat szerepelt a hírekben.

a vállalat a New York Times Cambridge Analytica történetéből származik. Alapvetően egy adatcég több millió Facebook-felhasználó személyes adataihoz férhetett hozzá.

most a Facebook megpróbálja enyhíteni a válságot azáltal, hogy eltávolítja a harmadik féltől származó adatokat a hirdetési célzásból. Reméli, hogy proaktívnak tűnik az Adatvédelmi fronton, és visszanyeri a jogfosztott felhasználók hitét.

a lépés furcsa része, hogy a Facebook olyan szervezeteket indít, amelyek adatokat osztanak meg a Facebook hirdetőivel, míg a Cambridge Analytica a platform másik végén volt — a Facebook által generált adatokat veszi ki és felhasználja a felhasználók megcélzására.

itt van, amit a Facebook képviselője kellett mondani az ügyben:

“úgy gondoljuk, hogy mind az első, mind a harmadik fél adatait ugyanazon szabvány szerint kell tárolni-a hirdetőknek biztosítaniuk kell, hogy megfelelő hozzájárulást szerezzenek az adatok felhasználásához. Lehetővé tesszük a hirdetők számára, hogy harmadik fél adatait felhasználják közönség létrehozásához a Facebook-on; azonban minden hirdetőtől megköveteljük, hogy képviselje és garantálja, hogy megfelelő beleegyezést kapott az egyéni közönség létrehozásához feltöltött adatok felhasználásához.”

Mik Azok A Partner Kategóriák?

a Facebook Partnerkategóriák olyan célzási paraméterek, amelyeket az adatok harmadik fél általi integrálása tesz lehetővé. Jelenleg ez lehetővé teszi a Facebook hirdetők számára, hogy bizonyos iparágakban dolgozókat, különböző jövedelmi kategóriákba tartozó embereket vagy meghatározott autóipari közönséget fejlesszenek ki a nyilvános regisztrációs nyilvántartások alapján.

például egy márkakereskedés jelenleg releváns Facebook-hirdetést jeleníthet meg az F-150-ekről valakinek, aki vásárolt egy F-150-et (vagy Silverado, Tundra stb.) néhány évvel ezelőtt.

de tisztázzuk: a hirdetők nem tudják az Ön személyazonosságát — egyszerűen a Facebook összekapcsolt adataira támaszkodnak, hogy bevonják Önt bizonyos közönségekbe (például a két vagy több évvel ezelőtt vásárolt teherautó-tulajdonosokba).

Facebook Partner kategóriák az Oracle Data Cloud alapján

külső adatszolgáltatók jelenleg összekapcsolják ezeket a nyilvános regisztrációs adatokat a Facebook hirdetési eszközével, az Ads Managerrel. A Facebook viszont ezeknek az adatszolgáltatóknak csökkenti a hirdetési bevételekből származó bevételeket, amikor adataikat a hirdető használja.

ismét ez nagyon különbözik attól, amit a Cambridge Analytica csinált. A partnerkategóriák olyan adatokat alkalmaznak, amelyeket harmadik felek hoznak a Facebook hirdetési célcsoportjaiba, míg a Cambridge Analytica összegyűjtötte azokat a személyes adatokat, amelyeket a Facebook felhasználók megadtak a Facebook számára.

mit jelent ez a márkakereskedés számára

további információk ezekről a változásokról később kiderülhetnek, de itt vannak az azonnali dolgok, amelyeket a márkakereskedés marketing osztályának meg kell terveznie.

30. Június 2018-ig nem fog látni semmilyen változást a Hirdetménykezelőben.

de mostantól csak addig hozhat létre Facebook hirdetési kampányokat, amelyek Partnerkategóriákat céloznak meg. Június 30. után minden olyan kampány, amely az autóipari Partner kategóriákat használja, október 1-ig folytatható.

ezért érdemes idén tavasszal egy kis időt szánni néhány általános új és használt járműkampány létrehozására a Hirdetéskezelőben, amelyeket a kora ősszel költségvetésbe helyezhet. Ha ezt kihúzza, akkor a nyár folyamán kevésbé proaktív versenytársakat dob ki.

de nem elég, ha a Partnerkategóriákat a lehető legnagyobb mértékben használjuk mostantól október 1-jéig. A hirdetőknek kísérletezniük kell más célzással. Abban az esetben, ha a Facebook valóban megszünteti a Partnerkategóriákat, nem akarja, hogy októberben más célzási lehetőségek nélkül maradjon.

ahogy a Facebook hirdetési szakértője, Jon Loomer fogalmazott: “kevésbé támaszkodj arra, amit mindig tettél, és próbálj ki valami mást.”Jobb most kísérletezni, mielőtt kifogyna a lehetőségekből.

október 1-je után a Facebook szakértelme gonoszul fontos lesz. A boltban egy embernek nehezebb lesz csak beugrani a Hirdetéskezelőbe, és megjelölni a célzást “minden új Nissan vagy Subaru vásárlóként a piacon.”

egy példa arra, hogyan lehet fémet mozgatni a Facebook-on Partnerkategóriák nélkül, segít északra nézni.

miért Kanada jó példát mutat az Egyesült Államok számára?

a regisztrációs adatok jelenleg nem állnak rendelkezésre Kanadában, és az adatvédelmi törvények közismerten szigorúak a határtól északra. Emiatt a kanadai kereskedőknek és ügynökségeknek más taktikákat kellett alkalmazniuk, hogy elérjék alapvető közönségüket.

9 A Clouds évek óta dolgozik a British Columbia-tól Új-Skóciáig terjedő márkakereskedésekkel, és mindig sikerült megtalálni a megfelelő közönséget a megfelelő üzenettel, még Partnerkategóriák segítsége nélkül is.

lehet, hogy csak elkezd egy kicsit több ravaszság itt az Államokban.

Íme három kulcsfontosságú taktika, amelyet már alkalmazunk a kanadai Facebook-hirdetésekhez, amelyeket az amerikai márkakereskedések nyár előtt fel akarnak frissíteni.

Érdeklődésen Alapuló Célzás

. . . AKA emberek, akiket a Facebook tud, hogy érdekli, mondjuk, a Lexus RX.

a regisztrációs adatokra támaszkodó amerikai hirdetésekkel szemben ezek az “érdeklődésen alapuló” kategóriák olyan személyeken alapulnak, akik egyszerűen kifejezik érdeklődésüket e termékek iránt. Az érdeklődés megmutatható egy téma oldalának kedvelésével, egy témával kapcsolatos több bejegyzés kedvelésével, vagy egy témával kapcsolatos weboldalak meglátogatásával egy olyan webhelyen, amelyen telepítve van a Facebook nyomkövető pixel.

érdeklődésen alapuló célzás a Facebook-on

Újracélzás

. . . AKA emberek, akik ellátogatnak az Ön webhelyére, amelynek megfelelően telepítenie kell a Facebook pixelt a látogatók nyomon követése érdekében.

például megjeleníthet SUV-hirdetéseket bárkinek, aki meglátogatja a SUV-oldalakat, teherautók-hirdetéseket bárkinek, aki meglátogatja a teherautó-oldalakat, szolgáltatási hirdetéseket a szervizlátogatóknak stb.

a webhely forgalmának Újracélzása a Facebook-on

Custom Audiences

. . . AKA emberek a márkakereskedés saját ügyfélkapcsolat-kezelő rendszerében (CRM).

a saját célzási adatbázisa mellett a Facebook lehetővé teszi a hirdetők számára, hogy feltöltsék saját névjegyeik listáját (az úgynevezett egyéni közönség), így vagy megcélozhatják ezt a listát, vagy egy teljesen különálló csoportot célozhatnak meg, akik hasonló tulajdonságokkal rendelkeznek (más néven hasonmás közönség). A változások itt is jönnek, amit egy kicsit elmagyarázunk.

mint a kanadai kereskedők tudják, ezek az egyéni közönségek hihetetlenül hatékony alternatívát jelentenek az Egyesült Államokban a járműnyilvántartáson alapuló ultra-célzott közönségek számára.

hozzon létre egy egyéni közönség a Facebook-on

amikor az adatvédelem, Kanada vezeti a díjat. Az ilyen taktikák fontosabbá válnak az amerikai hirdetők számára, mivel a Facebook irányelvei megváltoznak.

kérjük, vegye figyelembe, hogy a Custom Audiences a múltban így működött. Amint a következő részben láthatja, ez az eszköz hamarosan változásokat is láthat.

a Facebook szabályozza az egyéni közönségeket is

a Partnerkategóriák leállítása mellett a Facebook megváltoztatja az egyéni közönségek használatának szabályozását a Hirdetéskezelőben.

az egyéni közönségek 2012 óta elérhetők a hirdetők számára. A márkakereskedések képesek voltak feltölteni az érdeklődők vagy ügyfelek listáit közvetlenül a Facebook – ra, és vagy ezeket a listákat célozzák meg, vagy külön listákat, amelyek alapján a listák alapján külön néz ki.

a TechCrunch jelentése szerint a Facebook egy új Custom Audience certification eszköz bevezetését tervezi, amely megköveteli, hogy a marketingszakemberek garantálják szándékuk érvényességét. A marketingszakembereknek bizonyítaniuk kell, hogy a kapcsolattartási adatokat megfelelő beleegyezéssel jogosan szerezték meg.

még mindig nem világos, hogy ez a rendszer hogyan fog működni, vagy mennyi munka lesz a tanúsítás megszerzése.

ha azonban egy dolog biztos, az az, hogy a jobb engedélyalapú kampányok felé haladunk-és cserébe jobb élményt nyújtunk mindenkinek a Facebook — on.

a 9 Clouds-nál mindig megtaláltuk a megfelelő közönséget az autóipari marketinghez. Meg tudtuk célozni az automatikus leadeket, mielőtt további adatokat kaptunk volna a Partner kategóriákból,és újra képesek leszünk.

mi lesz biztos, hogy van néhány nagy források az új Facebook stratégiák az Ön számára, hogy használja a következő hónapokban.

időközben új könyvünk, a Facebook Advertising: A Field Guide For Auto Dealers, talán még hasznosabbá vált, mint gondoltuk!

Szerezd meg a példányt itt ”

Emlékezz: A Facebook több adattal rendelkezik, mint amennyit a

az is lehetséges, hogy ugyanazon célzási lehetőségek közül néhányat túl sokáig fogunk látni a Facebook-on.

öt éve a Facebook több millió hirdetést tárol harmadik féltől származó adatokkal. Nincs okunk azt hinni, hogy a Facebook nem követte nyomon, hogy ki látta vagy kattintott a legtöbb Hello Kitty vagy új Silverado hirdetésre.

valójában az új Facebook paraméterek (például “a céloldal megtekintésére való optimalizálás”) miatt okunk van azt hinni, hogy a Facebook hirdetésekkel való interakcióink adatai minden bizonnyal megmaradtak.

ráadásul a Facebook rendelkezik az építőkövekkel, hogy sok ilyen adatot felhasználjon.

a Facebook dönthet úgy, hogy Polk-adatokat, hitelkártya-nyilvántartásokat és más információforrásokat állít össze anélkül, hogy együttműködne a jelenlegi partner adatszolgáltatókkal, mint például az Acxiom és az Oracle Data Cloud. Végül is úgy tűnik, hogy a Facebook címsora inkább “nem engedjük, hogy harmadik felek láthassák az Ön adatait”, mint “úgy gondoljuk, hogy túl sok adatunk volt.”

segítség az Online marketinghez

ezek a legutóbbi lépések bizonytalanságot okozhatnak az autókereskedők számára, akik a Facebook-on próbálnak piacra lépni.

további potenciális változások jönnek (beleértve az online adatfelhasználás szövetségi szabályozásának lehetőségét a hirdetésekben), a 9 felhők arra törekszenek, hogy tájékoztassák Önt a digitális marketing folyamatosan változó világáról.

sokan úgy érzik, hogy szükség van extra segítségre a Facebook-on az elkövetkező hónapokban, de ne feledje, hogy a sikeres online marketing stratégia nem áll meg itt. A Retargeting hirdetések kiválóak — de nem olyan hatékonyak, ha általában nem generál egészséges webhelyforgalmat.

ahhoz, hogy a legtöbbet hozza ki az online marketing költségvetéséből, meg kell jelennie a keresésekhez a SEO-val, nyomon kell követnie a vezető tevékenységet a webhelyén, újra be kell kapcsolnia a korábbi ügyfelek adatbázisát e-mailekkel, és meg kell találnia a potenciális ügyfeleket a megfelelő hirdetésekkel a megfelelő időben.

ellenőrizze, hogy mit csinál, vagy kérjen segítséget egy ingyenes internetes marketing értékeléshez az autókereskedéshez.

 INDÍTSA EL A MÁRKAKERESKEDÉSEM INGYENES DIGITÁLIS AUDITJÁT

Vélemény, hozzászólás?

Az e-mail-címet nem tesszük közzé.