Techniques > Propagande > Le Modèle de propagande Herman-Chomsky

Propriété et argent | Financement et publicité | Approvisionnement en informations et expertise | Le feu de couverture de la flak | Anticommunisme et peur | Voir aussi

Noam Chomsky, un critique social bien connu, et Edward Herman ont développé un modèle de la façon dont les nouvelles sont façonnées par un certain nombre de « filtres ». Le principe général est que le pouvoir est concentré dans relativement peu de personnes et de sociétés non élues, ce qui conduit à la sélectivité, au filtrage et à la désinfection des articles de presse de sorte que ce qui atteint le grand public n’est que ce qui soutient l’objectif de ces quelques parties prenantes, qui cherchent généralement à maximiser le pouvoir personnel et le profit des entreprises.

Propriété et argent

C’est dans la nature du capitalisme que les entreprises se font concurrence, que certaines grandissent et réussissent tandis que d’autres échouent et se ferment. Cela conduit finalement à ce que les marchés soient dominés par quelques très grandes entreprises. Souvent, il y a un seul leader, un challenger et un tas de rans également (par exemple sur le marché du cola).

Non seulement la propriété se concentre, mais le pouvoir aussi. Lorsque le contrôle de la concurrence est laxiste, les grandes entreprises peuvent utiliser des subterfuges et le simple poids de leur capital et de leur capacité pour saboter ou prendre le contrôle de concurrents.

Toute entreprise est là pour servir les objectifs de son propriétaire, ce qui peut être altruiste. Mais, lorsque des sociétés sont cotées en bourse et que des actions sont négociées, la nature des marchés d’actions signifie que les propriétaires ne cherchent plus qu’à augmenter le gain financier à plus court terme d’une hausse du cours de l’action ou des dividendes. Un day trader à Wall Street se soucie peu des employés ou du bien commun. Cela se répercute sur la motivation des cadres supérieurs, dont beaucoup ont des options d’achat d’actions, à se concentrer très largement sur les gains déclarés à court terme.

Le modèle Herman-Chomsky se concentre sur l’industrie des médias où il y a relativement peu de grandes entreprises qui dominent de nombreuses chaînes d’information. Même avec l’avènement d’Internet, le contrôle est progressivement repris, par exemple en s’appropriant des centres clés et en influençant la législation axée sur le contrôle.

Financement et publicité

Comme ci-dessus, l’argent est à la fois essentiel à la survie de l’entreprise et peut être un facteur de motivation en soi. Cela conduit à la question de savoir comment les choses sont financées. Pour les nouvelles et les médias, il peut s’agir d’un modèle d’abonnement ou de publicité. De nombreux journaux et magazines utilisent un modèle combiné, avec à la fois un prix de couverture et une publicité qui contribue à réduire le prix pour les consommateurs. La télévision utilise des méthodes variées, du modèle d’abonnement universel de la BBC au Royaume-Uni à la publicité uniquement en passant par une combinaison. Internet peut également utiliser une variété, bien que de nombreux sites fournissent des informations gratuites et dépendent de la publicité pour les fonds.

Lorsque la publicité est une source de financement clé, tous les articles, émissions, etc. seront consultés en fonction des revenus publicitaires qui peuvent en être tirés. Cela conduit ensuite les rédacteurs en chef et les responsables des médias à ne pas faire basculer le bateau en diffusant des problèmes susceptibles de contrarier leurs principaux annonceurs (qui n’hésiteront pas à retirer leurs fonds s’ils se sentent lésés de quelque manière que ce soit). De plus, les annonceurs peuvent délibérément soutenir des éléments qui offrent des opinions biaisées qui les aident et qui induisent le public en erreur.

Sur Internet, la liste des moteurs de recherche est un facteur essentiel souhaitable et les annonceurs en seront considérablement influencés. Internet fournit également des données beaucoup plus immédiates et précises qui permettent une publicité encore plus manipulatrice et finement réglée qui façonnera rapidement ce qui est produit et publié.

Recherche d’informations et d’expertise

Lorsque des nouvelles apparaissent, d’où viennent-elles? Avec relativement peu de sources clés pour les nouvelles, cela devient également un point de filtre. Les petites (et même les plus grandes) agences de presse s’approvisionnent souvent auprès de ce qui est disponible via des canaux faciles plutôt que d’envoyer des journalistes dans toutes les rues. La pression de publier à un coût minimum signifie également que très peu de temps est consacré à vérifier la véracité de ces histoires.

Il est tout à fait dans l’intérêt de ceux qui sont au pouvoir de contrôler les nouvelles. Les entreprises et les gouvernements ont de grands départements de marketing et de relations publiques qui créent des communiqués de presse que les organes de presse acceptent avec peu de difficultés. Les organisations peuvent également proposer des experts en entrevue qui, bien sûr, soutiendront les objectifs de leurs employeurs. Même la recherche universitaire est souvent financée par des parties intéressées, de sorte que les « connaissances scientifiques » peuvent être pleines de préjugés.

Il y a un effet de concentration sur Internet où, bien que beaucoup puissent écrire ce qu’ils aiment, seuls quelques-uns attirent l’attention. De la même manière que les industries finissent dominées par quelques acteurs majeurs, les canaux d’information se retrouvent également avec quelques écrivains puissants qui peuvent facilement être séduits (ou contraints) par d’autres partis puissants.

Le feu de couverture de flak

Parfois, des informations fuient que ceux qui sont au pouvoir n’aiment pas. Ils ont encore beaucoup d’options pour répondre à de tels problèmes, des indemnisations généreuses aux clients mécontents dont les plaintes sont devenues virales, aux avocats d’entreprise qui menacent et peut-être poursuivent ceux qui s’y opposent, au point de provoquer la ruine financière ou l’emprisonnement. De telles situations peuvent alors devenir l’étoffe de contes de mise en garde qui sont utilisés pour souligner l’erreur de s’opposer à « big brother ».

Il existe de nombreuses autres formes de flak, telles que la publication de blogs, de bulletins d’information, de discours, de commandites, de lois d’appui, d’appels téléphoniques et d’autres méthodes d’achat, d’usure ou de punition de ceux qui s’opposeraient ou créeraient une nuisance. Bien fait, les dissidents ne prennent même pas la peine de se faire entendre lorsqu’ils pensent aux risques personnels qu’ils prendront.

Anticommunisme et peur

Au plus haut niveau, des démons peuvent être créés qui transfigurent des populations entières et qui peuvent être utilisés comme excuse pour des mesures telles qu’une sécurité accrue, un contrôle des médias et le soutien d’industries telles que les industries militaires. En Amérique, pendant de nombreuses années, le communisme était le démon. Après la disparition de la République soviétique, un nouveau démon a été trouvé d’abord en Irak puis dans le terrorisme islamiste. L’ambiance est encore amplifiée par les films et les séries télévisées qui dramatisent les peurs.

La peur est un puissant moteur et pousse les gens à chercher quelqu’un pour les sauver. Ils accepteront également des choses qu’ils n’aimeraient peut-être pas autrement. Une peur générale propagée dans toute la population les rend plus souples. Le communisme et le terrorisme ne sont que deux façons de créer la peur. D’autres craintes très réalistes incluent la perte de ses économies ou de sa maison, la perte d’emploi, etc. Les titres de presse jouent souvent sur ces déclencheurs de peur.

Voir aussi

Herman, Edward S. et Noam Chomsky (1988). Consentement à la fabrication: L’économie politique des Médias de masse. New York : Panthéon

Herman, E.S. (1996). Le Modèle De Propagande Revisité. Revue mensuelle, Vol.48, Juillet – août.

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