Techniques > Propaganda > Herman-Chomsky Propaganda Model

Ownership and money |Funding and advertising | Sourcing of information and expertise | the covering fire of flak | Anti-communism and fear | KS.myös

Noam Chomsky, tunnettu yhteiskuntakriitikko, ja Edward Herman kehittivät mallin siitä, miten uutiset muotoutuvat numerolla ”suodattimista”. Yleinen periaate on, että valta keskittyy suhteellisen harvoille valitsemattomille henkilöille ja yrityksille, ja että tämä johtaa uutisten valikoivuuteen, suodattamiseen ja puhdistamiseen siten, että se, mikä tavoittaa suuren yleisön, tukee vain niiden harvojen sidosryhmien tarkoitusta, jotka tyypillisesti pyrkivät maksimoimaan henkilökohtaisen vallan ja yritysten voiton.

omistus ja raha

kapitalismin luonteeseen kuuluu, että yritykset kilpailevat keskenään, että toiset kasvavat ja menestyvät, kun taas toiset epäonnistuvat ja sulkeutuvat. Tämä johtaa lopulta siihen, että markkinoita hallitsevat muutamat hyvin suuret yritykset. Usein on yksi johtaja, haastaja ja joukko myös-rans (esimerkiksi kolamarkkinoilla).

paitsi omistus tiivistyy, myös valta. Kun kilpailun valvonta on löyhää, suuremmat yritykset voivat sabotoida tai vallata kilpailijoitaan käyttämällä verukkeita ja yksinkertaista pääomansa ja kykynsä painoarvoa.

mikä tahansa yritys palvelee omistajansa tavoitteita, jotka voivat olla pyyteettömiä. Mutta kun yhtiöt ovat julkisesti noteerattuja ja osakkeilla käydään kauppaa, osakemarkkinoiden luonne tarkoittaa, että omistajat hakevat nyt vain lisää lyhyemmän aikavälin taloudellista hyötyä korkeammasta osakekurssista tai osingoista. Wall Streetin päiväkauppias ei välitä työntekijöistä tai suuremmasta hyvästä. Tämä johtuu siitä, että ylemmät toimihenkilöt, joista monilla on osakeoptioita, ovat motivoituneita keskittymään hyvin pitkälti lyhyen aikavälin ilmoitettuihin voittoihin.

Herman-Chomskyn malli keskittyy mediateollisuuteen, jossa on suhteellisen vähän suuria yrityksiä, jotka hallitsevat monia uutiskanavia. Internetin myötä valvonta palautuu vähitellen esimerkiksi omistamalla Keskeiset solmukohdat ja vaikuttamalla valvontapainotteiseen lainsäädäntöön.

Rahoitus ja mainonta

kuten edellä on todettu, raha on sekä välttämätöntä liiketoiminnan selviytymiselle että voi olla motivaattori itsessään. Tämä johtaa kysymykseen siitä, miten asiat rahoitetaan. Uutisille ja medialle tämä voi olla joko tilausmalli tai mainonnan kautta. Monet Sanoma-ja aikakauslehdet käyttävät yhdistelmämallia, jossa sekä kansihinta että mainonta auttavat alentamaan kuluttajahintaa. TV käyttää erilaisia menetelmiä, Britannian BBC: n yleisliittymämallista mainontaan vain yhdistelmänä. Internet voi myös käyttää erilaisia, vaikka monet sivustot tarjoavat tietoa ilmaiseksi ja riippuvaisia mainonnan varoja.

kun mainonta on keskeinen rahanlähde, kaikkia artikkeleita, ohjelmia ja niin edelleen tarkastellaan sen mukaan, mitä mainostuloja niistä voi saada. Tämä johtaa sitten siihen, että toimittajat ja median johtajat eivät keikuta venettä esittämällä kysymyksiä, jotka saattavat järkyttää heidän tärkeimpiä mainostajiaan (jotka eivät ujostele nostaa varojaan, jos heistä tuntuu, että heitä vähätellään millään tavalla). Lisäksi mainostajat saattavat tietoisesti tukea kohteita, jotka tarjoavat puolueellisia näkemyksiä, jotka auttavat heitä ja jotka johtavat katselijaa harhaan.

internetissä hakukonelistaus on kriittinen toivottava tekijä, ja tämä vaikuttaa merkittävästi mainostajiin. Internet antaa myös paljon välittömämpää ja tarkempaa tietoa, joka mahdollistaa entistä manipuloivamman ja hienosäätöisemmän mainonnan, joka nopeasti muokkaa sitä, mitä tuotetaan ja julkaistaan.

tiedon ja asiantuntemuksen hankinta

kun uutisia ilmestyy, mistä ne tulevat? Kun uutisten avainlähteitä on suhteellisen vähän, tästä tulee myös suodatinpiste. Pienemmät (ja vielä suuremmat) uutisorganisaatiot hankkivat uutisensa usein siitä, mitä on saatavilla helpoilla kanavilla sen sijaan, että lähettäisivät toimittajia joka kadulle. Paine julkaista mahdollisimman pienin kustannuksin tarkoittaa myös sitä, että näiden tarinoiden todenperäisyyden tarkistamiseen käytetään hyvin vähän aikaa.

on vallanpitäjien etujen mukaista valvoa uutisia. Yrityksillä ja hallituksilla on suuret markkinointi-ja PR-osastot, jotka luovat lehdistötiedotteita, jotka uutistoimistot hyväksyvät vähäisin haastein. Järjestöt voivat myös tarjota haastatteluun asiantuntijoita, jotka tietenkin tukevat työnantajiensa tavoitteita. Akateemista tutkimustakin rahoittavat usein asiasta kiinnostuneet tahot niin, että ”tieteellinen tieto” voi olla täynnä ennakkoluuloja.

Internetissä on keskittyvä vaikutus, jossa vaikka monet voivat kirjoittaa mitä haluavat, vain harvat saavat merkittävää huomiota. Samalla tavalla kuin toimialat päätyvät muutaman suuren toimijan hallitsemiksi, informaatiokanavat päätyvät myös muutamiin vaikutusvaltaisiin kirjoittajiin, joita vaikutusvaltaiset muut tahot saattavat helposti vietellä (tai pakottaa).

ilmatorjunnan suojatulta

joskus tihkuu tietoa, josta vallanpitäjät eivät pidä. Heillä on vielä paljon vaihtoehtoja vastata tällaisiin ongelmiin, avokätisistä korvauksista onnettomiin asiakkaisiin, joiden valitukset ovat levinneet viraaleiksi, yritysjuristeihin, jotka uhkailevat heitä vastustavia ja saattavat haastaa heidät oikeuteen jopa siinä määrin, että he aiheuttavat taloudellista tuhoa tai vankeutta. Tällaisista tilanteista voi sitten tulla varoittavia tarinoita, joilla huomautetaan ”isoveljen” vastustamisen virheestä.

on monia muitakin ilmiantoja, kuten blogien julkaiseminen, uutiskirjeet, puheiden pitäminen, sponsorointi, lainsäädännön tukeminen, puhelinsoitot ja muut keinot lahjoa, uuvuttaa tai rangaista niitä, jotka vastustaisivat tai muuten aiheuttaisivat harmia. Hyvin tehtyinä toisinajattelijat eivät edes vaivaudu tulemaan kuulluiksi, kun he ajattelevat henkilökohtaisia riskejä, joita he ottavat.

Kommunisminvastaisuus ja pelko

korkeimmalla tasolla saatetaan luoda demoneja, jotka sekä sulauttavat kokonaisen väestön ja joita voidaan käyttää tekosyynä esimerkiksi turvallisuuden lisäämiseen, median valvontaan ja esimerkiksi sotateollisuuden tukemiseen. Amerikassa kommunismi oli vuosien ajan paholainen. Neuvostotasavallan hajoamisen jälkeen uusi demoni löytyi ensin Irakista sitten islamistisesta terrorismista. Tunnelmia vahvistavat pelkoja dramatisoivat elokuvat ja TV-sarjat.

pelko on voimakas Ajuri ja saa ihmiset etsimään pelastajaansa. He hyväksyvät myös asioita, joista muuten he eivät ehkä pitäisi. Yleinen pelko, joka leviää koko väestöön, tekee niistä taipuisampia. Kommunismi ja terrorismi ovat vain kaksi tapaa luoda pelkoa. Muita hyvin realistisia pelkoja ovat säästöjen tai talon menettäminen, työpaikan menettäminen ja niin edelleen. Uutisotsikot toimivat usein tällaisille pelon laukaisijoille.

Katso myös

Herman, Edward S. ja Noam Chomsky (1988). Manufacturing Consent: The Political Economy of the Mass Media. New York: Pantheon

Herman, E. S. (1996). Propagandamalli Revisited. Monthly Review, Vol.48. Heinäkuuta-Elokuu.

Vastaa

Sähköpostiosoitettasi ei julkaista.